人物是IP价值承载的核心,能够代表品牌在消费者心中树立人格化的形象。在人物塑造方面,“熊出没”系列电影始终将熊大、熊二、光头强作为核心角色。三个核心角色,不论外部形象,还是内在性格,都具有显著辨识度,让幼龄观众可在影片内外迅速辨别角色及其属性,即使是面对体型相似度极高的熊大、熊二,观众也可依照毛发颜色、口音语调等特征作出判断。在系列电影中,核心角色的人物性格和功能虽然在多样的时空背景、故事情境中不尽相同,但创作团队在不违背角色原型的前提下,不断挖掘角色的前史和心理成因,丰富角色性格和世界观。比如,在初始剧集版中,光头强是以“反派”身份出现的,而在电影中,创作团队则有意弱化其伐木工的职业,减少了光头强与熊大、熊二间的矛盾冲突,部分影片甚至与时俱进将光头强的职业改为导游,使光头强从对立者转为友伴,从环境破坏者变为森林守护者,角色多元化身份为影片文本的创新提供了可能。谈到为何选择费翔和黄渤出演纣王和姜子牙,乌尔善说,面对这两个熟悉的人物,主创希望从史料文本找到扎实的依据,给观众带来全新的感觉,“荀子描述殷寿:‘长巨娇美,天下之杰也;筋力朝劲,百人之敌也。’简直是为费翔量身打造的;而黄渤饰演的姜子牙形象则来自于《封神演义》原著,希望呈现一个不同于传统印象中仙风道骨形象的姜子牙。”
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